În prima jumătate a anului 2025, industria hotelieră din România a surprins prin dinamica sa: cifra de afaceri a crescut cu circa 19 %, plasând țara pe locul al treilea în Uniunea Europeană, după Grecia (+35 %) și Ungaria (+22 %). Datele apar într-un raport Colliers care subliniază că majorările de tarife au jucat un rol esențial în acest salt, în condițiile în care numărul nopților petrecute în hoteluri a înregistrat doar o creștere modestă, sub 4 %.
Această creștere rapidă survine pe fundalul unei aliniamente tot mai evidente cu piețele regionale din Europa Centrală și de Est (CEE), precum Polonia sau Republica Cehă. Tarifele medii zilnice (ADR) au crescut cu aproximativ 8 %, situându-se pe paliere comparabile cu cele din aceste piețe. În București, indicatorul RevPAR (venitul pe cameră disponibilă) a urcat la 78 de euro, apropiat de nivelurile din capitala Poloniei sau a Cehiei și la doar 10 % diferență față de Viena.
Performanță operațională și provocări
Gradul de ocupare a hotelurilor din România a înregistrat un avans de aproximativ 4 puncte procentuale, atingând 65 % în semestrul I al lui 2025 — o performanță remarcabilă în regiune și printre cele mai mari creșteri din continent. În vestul Europei, avansul a fost mai modest, iar în unele piețe — cum ar fi Franța sau Marea Britanie — s-au notat scăderi, în contextul lipsei unor evenimente majore care să stimuleze turismul comparativ cu anul anterior.
Însă această evoluție pune sub semnul întrebării sustenabilitatea modelului. Experții avertizează că majorările de preț, mai mult decât creșterea volumului de turiști, par să fie motorul principal al creșterii cifrei de afaceri. Într-un context economic marcat de inflație și de introducerea unor noi taxe în 2025, consumatorii ar putea înregistra presiuni financiare și reducerea intensității călătoriilor. În plus, încrederea cetățenilor a scăzut în ultimele trimestre, apropiindu-se de niveluri comparabile cu cele din recesiunea 2008–2010.
Un avantaj pentru România este că, în 2024, s-au înregistrat peste 25 de milioane de nopți de cazare, record ultimilor treizeci de ani, potrivit raportului Colliers. Acest salt a fost susținut atât de turiști interni, cât și de cei externi.
Pentru a susține ritmul de creștere și a trece de faza tarifelor ridicate, industria va trebui să se bazeze pe strategii de diversificare: inovație în servicii, digitalizare, pachete turistice integrate, și mai mult marketing internațional. Menținerea calității serviciilor și eficientizarea costurilor vor fi vitale în perioadele mai slabe sezonier.
Un alt punct slab este partea de turiști internaționali: România încă are o pondere redusă a vizitatorilor străini în totalul nopților de cazare — doar aproximativ 20,1 % în primul trimestru 2025, similar cu Polonia. Aceasta arată potențial neexplorat și oportunități pentru creștere.
